重新設計網站時如何保住 SEO 流量

簡介

重新設計網站是一項精細的工作。如果你不小心，你可能會把你的搜尋流量歸零。對許多企業來說，這會嚴重損害他們的營收。在這份指南中，我將說明重新設計網站如何影響搜尋流量，以及如何確保你不會不小心失去你的排名。

設定追蹤

在做任何事情之前，你應該先設定 Google Search Console 來開始收集資料。它是 Google 提供的免費工具，讓你能看到你目前的搜尋流量。設定它很簡單。Google 有官方說明，如果你卡住了，AI 聊天機器人可以一步一步引導你完成確切的步驟。

在你擔心如何完美地執行遷移之前，你應該先確認你確實有搜尋流量。你無法保護你沒有的流量。而且無論如何，了解你最重要的頁面有哪些是很有幫助的。大多數網站的多數流量都來自少數幾個頁面，所以通常不需要遷移所有東西。

核心準則

我稍後會說明其中的機制，但以下是主要行動項目的快速摘要。

1. 讓相同的頁面保持在相同的 URL 上

Google 透過 URL 來追蹤頁面，所以最安全的選擇是把你重要的頁面保留在相同的位址上。如果某個重要的 URL 必須變更，請設置一個從舊 URL 到新 URL 的 301 重新導向。這會告訴 Google 該頁面搬移了。

2. 讓每個頁面保持相同的內容

Google 會閱讀你頁面上的文字，以判斷它與什麼相關。如果你重寫內容，它可能會停止排名。最重要的內容位於頁面頂部附近：頁面標題、標題與開頭文字。但所有文字都很重要，所以如果你想要最大程度的安全，你應該遷移主要頁面上的所有內容。你之後隨時可以在 SEO 穩定後重寫它。

3. 不要不小心封鎖或混淆 Google

你可以犯下的技術錯誤多到令人驚訝，這些錯誤會混淆 Google。即使一個頁面有相同的 URL 與內容，如果 Google 無法爬取它、無法索引它，或無法讀取內容，它仍可能失去流量。下面有一份完整的技術 SEO 檢查清單。

只要你保留相同的關鍵頁面、保存內容，並且不犯技術錯誤，重新設計你的網站就不應該對你的搜尋流量產生重大影響。

SEO 基礎

頁面索引

如果你了解 Google 如何運作，保住你的排名就相當直觀。

Google 儲存了一個龐大的資料庫，基本上涵蓋網路上的每一個頁面。當他們把一個頁面加入資料庫時，這就叫做索引。當有人搜尋時，Google 會在所有已索引的頁面中向他們顯示最相關的頁面。

Google 是以頁面為單位運作的，而不是以網站為單位。他們使用每個頁面的 URL 分別追蹤它們。所以以下每一個在 Google 索引中都有獨立的條目：

• https://mywebsite.com
• https://mywebsite.com/pricing
• https://mywebsite.com/blog/website-redesign-seo

頁面會自動被索引，因為 Google 有一個機器人會透過造訪網站和爬取頁面（從一頁跟著連結到另一頁）來尋找新頁面。這就是為什麼在你的頁面之間有更多內部連結能讓它們更快被索引。

或者，你也可以在 Google Search Console 中手動請求索引。你可以透過在頂部搜尋頁面 URL，然後點擊請求建立索引來做到這一點。這通常比等待 Google 自己找到新頁面更快。你一次只能提交一個頁面，而且每天可提交的數量有限制。

無論如何，Google 在找到一個頁面後並不保證會索引它。有時候 Google 發現一個頁面，卻決定不把它加入索引。這通常表示 Google 認為該頁面品質低落、與另一個頁面太相似、被某項技術設定封鎖，或不夠重要而不值得在搜尋結果中顯示。

你可以透過在 Google Search Console 頂部搜尋 URL 來檢查一個頁面是否已被索引。

反向連結

搜尋排名很複雜。Google 對這個過程保密，所以我們不知道確切的機制。但有一些已知的排名因素值得了解，從反向連結開始。

反向連結是其他網站連到你網站的連結。Google 將反向連結視為信任的訊號。他們更可能顯示那些擁有大量反向連結的頁面，尤其是來自值得信賴網站的反向連結。當你重新設計網站時，主要的顧慮是確保你不會破壞你已經擁有的反向連結。

當你重新設計一個頁面時，只要 URL 保持不變，反向連結就會繼續有效。或者如果你確實更改了一個 URL，你可以透過建立一個從舊 URL 到新 URL 的 301 重新導向來修正它。301 重新導向會自動把訪客從一個 URL 送到另一個，就像：

mywebsite.com/old-url → mywebsite.com/new-url

重新導向是你能用來告訴 Google 內容已從一個位址搬到另一個位址的標準方式。如果你更改整個網站的網域，你需要想辦法把所有舊 URL 重新導向到對應的新 URL。

相關內容

第二個要了解的排名因素是內容。就搜尋而言，內容主要是指頁面上的文字，包括像中繼資訊與圖片替代文字這類隱藏的文字。

Google 會閱讀頁面上的內容，以決定它們與哪些搜尋查詢相關。如果你有搜尋流量，那是因為 Google 讀了你的內容，並判定該頁面與某個搜尋查詢相關。

這就是為什麼你在重新設計內容時需要小心。對內容做出重大變更會導致 Google 重新評估一個頁面是否仍然相關。如果你唯一的目標是保住 SEO，你可以透過逐字遷移內容來保留你所有的相關性。不過重新設計的目的往往是改善內容；只要它保持相關，那也沒問題。

有幾項內容特別重要。如果你只把 meta 標題與標題保持不變，你就比較不可能失去相關性。meta 標題是附加在每個頁面上、完全隱藏的一行文字。你可以在瀏覽器分頁上看到它，而 Google 經常把它當作搜尋結果中的藍色文字。這就是為什麼 meta 標題儘管看不見，卻異常重要。

行動項目

這就是安全重新設計的兩條黃金法則背後的基本邏輯：保持相同的 URL，並保持相同的內容。Google 已經索引了你現有的頁面，把它們連結到某些搜尋查詢，並指派了它們從反向連結中贏得的任何信任。當你更改 URL 時，你冒著破壞該頁面身分的風險。當你更改內容時，你冒著改變 Google 對該頁面主題認知的風險。安全的重新設計主要就是在你改善周圍一切的同時，保存這些訊號。

如何安全地重新設計

哪些東西可以安全地重新設計？

Google 主要閱讀文字。它對頁面上的字詞的在意程度遠高於頁面的外觀。這表示很多重新設計工作是安全的，因為改變視覺呈現並不會改變 Google 對該頁面主題的認知。

這並不表示你永遠不能更改文字。它只是表示那些更改並非純粹是外觀上的。當你更改一個頁面的位址、頁面上的字詞，或頁面之間的連結時，你就是在改變 Google 用來理解網站的訊號。那些更改仍然可能值得進行，但它們應該是有意為之的。

優先處理關鍵頁面

很可能有少數頁面帶來你大部分的搜尋流量。你可以在 Google Search Console 中透過點擊成效分頁並依頁面檢視結果來辨識你重要的頁面。每個頁面的相對重要性是基於它每月獲得多少點擊與曝光。

你應該小心處理高流量的頁面。但對於幾乎沒有或完全沒有搜尋流量的頁面，你有大得多的自由。你可以重寫它們、把它們移到新的 URL、把它們與其他頁面合併，或徹底刪除它們。無論如何，這大概都不會對你現有的搜尋流量產生重大影響。

你也可以自由地在網站上新增頁面。Google 是分別看待頁面的，所以新的有用頁面通常是加分的。唯一的風險是新增大量內容單薄、重複或低價值、對使用者沒有幫助的頁面。對大多數重新設計而言，新增服務、案例研究或部落格文章之類的典型頁面並不是 SEO 風險。

建立一份 URL 與內容對照表

對小型網站來說，把遷移記在腦子裡很容易。但對於有數十或數百個頁面的較大網站，你應該製作一份 URL 與內容對照表。這可以是一份簡單的試算表，你在裡面列出每個重要的舊頁面、它將在新網站上位於何處，以及它需要進行什麼處理。

至少，我會納入舊 URL、新 URL、舊頁面標題、新頁面標題，以及一個簡短的狀態備註。狀態可以很簡單：保留、重寫、重新導向、合併或刪除。重點不是製作一份複雜的 SEO 文件。重點是確保每個重要頁面在上線前都有一個計劃。

有幾個工具可以幫助你做這件事。Firecrawl 有一個簡單的方式可以對應網站 URL，不過它不一定總能抓到全部。Screaming Frog SEO Spider 可以爬取你的網站並匯出一份頁面 URL、標題、標頭與其他有用資訊的清單。如果你只在意已經有搜尋流量的頁面，你也可以從 Google Search Console 的頁面清單開始。

如何重寫內容

如果一個頁面沒有獲得有意義的搜尋流量，你可以隨心所欲地重寫它。你只需要在已經有 Google 流量的頁面上小心。

當你重寫那些頁面時，目標是在不讓 Google 認為頁面主題改變的情況下改善內容。你可以讓頁面更清楚、更有說服力、組織得更好。只是別把一個有效的 SEO 頁面變成一個完全不同的頁面。

幾條實用的規則：

• 讓頁面標題與主要標題接近原始版本
• 保留重要的關鍵字與片語，尤其是頂部附近的
• 保留與搜尋查詢相關的詳細段落
• 不要為了清理設計而刪除有用內容的區塊

重寫重要頁面更像是編輯。你會想從先前的內容開始，然後從那裡進行調整。只要相關資訊大致完整，你的 Google 排名波動應該是輕微的。

技術 SEO 檢查清單

大多數技術 SEO 問題不值得過度執著。SEO 代理商 Graphite 進行了廣泛的測試，發現大多數技術 SEO 修正的影響微乎其微。你最好把大部分精力放在你的內容上。

我提這一點，是因為有很多「SEO 檢查工具」會標記出數百個小問題。它們並非公然撒謊，但修正所有那些東西對排名並不重要。一個缺失的圖片替代標籤、一個稍長的標題，或一個缺失的中繼資料欄位，並不會摧毀你的搜尋流量。

但當你重新設計網站時，有些技術錯誤可能會重創你的搜尋流量。你需要確保新網站不會不小心封鎖 Google、混淆它，或隱藏你的內容。

關鍵檢查

次要檢查

AI 能如何幫助

直接進行 SEO 變更

重新設計最難的部分不是理解規則。最難的部分是實際把它們套用到整個網站上。一旦你知道一個頁面需要保留它的 URL、保存它的標題、避免 noindex，或從舊位址重新導向，還是得有人在網站中做出那個變更。

AI 工具可以讓這個過程變得大幅簡單，尤其是如果它們能直接編輯網站。在像 Repaint 這樣的 AI 網站建置工具中，你可以要求代理新增重新導向、保存頁面中繼資料，並檢查 noindex 標籤。在 AI 出現之前的工具中，你必須翻遍設定與選單才能調整這些東西，前提是它們允許你這麼做。

驗證遷移

驗證一次重新設計主要是一個比較問題。你需要查看舊網站、查看新網站，並確認重要的 URL、標題與內容都有轉移過來。對一個頁面來說這很容易，但當你必須在整個網站上重複它時，很快就變得繁瑣。

AI 工具非常適合這類審查工作，因為它們可以直接比較新舊版本，然後告訴你哪些頁面、標題或重要段落改變了。這比手動檢查數十個頁面的文字可靠得多。

從舊網站開始重新設計

AI 也改變了重新設計本身的起點。傳統上，你要不是從頭重建網站，就是在改善之前手動把舊網站複製到新的建置工具中。這會帶來很多機會讓你在沒注意到的情況下遺失頁面、更改 URL 或漏掉內容。

AI 工具可以透過使用現有網站作為起點來讓這個過程更安全。你可以輸入你目前的 URL，讓工具讀取網站，並從那裡重新設計你的網站。結果不只是一個全新的空白網站。它是一個用舊網站內容建立的新版本。

上線你的新網站

當你上線一個重新設計過的網站時，部署過程通常對 SEO 影響不大。你可以隨心所欲地重建網站，然後把網域指向新版本。重要的是 Google 是否仍能造訪它已經知道的 URL、找到正確的內容，並索引這些頁面。

上線後，直接檢查你最重要的頁面。在你的瀏覽器中開啟每個頁面，確保它能正確載入、在手機上運作正常，並且仍然有你預期要保存的內容。然後在 Google Search Console 中使用網址審查工具檢查相同的 URL。點擊測試線上版網址，以確認 Google 能觸及該頁面的目前版本。

這比等待分析數據告訴你出了問題更好。搜尋資料是延遲的，等到流量下降變得明顯時，Google 可能已經爬取了你網站故障的版本。一個簡單的逐頁上線檢查能更快抓到大多數嚴重的問題。

結論

網站重新設計不一定會傷害你的 SEO。關鍵是保存 Google 已經理解的舊網站部分：保留相同的重要頁面、讓內容保持相關，並且在上線後不要不小心封鎖或混淆 Google。如果你處理好這三件事，你就能在不重置你已經贏得的搜尋流量的情況下，把網站做得好得多。

常見問題

重新設計我的網站會傷害我的 SEO 嗎？

如果你謹慎處理就不會。當重要頁面消失、內容變得較不相關，或 Google 被擋在爬取或索引頁面之外時，你才會失去流量。如果你避免這些錯誤，SEO 流量在前後應該會維持相對穩定。

在不失去排名的情況下重新設計網站最安全的方法是什麼？

最安全的做法是保存舊網站中已經有效的部分。盡可能讓重要頁面保持在相同的 URL 上、讓內容保持相關，並避免會封鎖或混淆 Google 的技術錯誤。你不需要保存所有東西。專注於那些已經有搜尋流量或具有明確商業價值的頁面。

重新設計網站時我需要保持相同的 URL 嗎？

你應該為重要頁面保持相同的 URL。Google 是依頁面的 URL 來建立索引的，所以如果你更改 URL，它會重置搜尋排名。如果一個 URL 必須變更，你可以設置一個 301 重新導向來告訴 Google 它搬移了。對於沒有獲得搜尋流量的頁面，你更不更改 URL 都沒關係。

我可以在重新設計過程中重寫我的網站內容嗎？

可以，但在已經有 Google 流量的頁面上要小心。對那些頁面而言，重寫應該更像是編輯：改善頁面，但讓主題、標題、標頭與有用的資訊大致保持完整。沒有有意義搜尋流量的頁面則可以自由得多地重寫。

我怎麼知道哪些頁面是重要而需要保存的？

開啟 Google Search Console 並查看依頁面分的成效。點擊最多的頁面是明顯要保護的。曝光很多的頁面也可能重要，尤其是如果它們接近獲得好排名。你也應該保存具有商業價值的頁面，即使它們不是龐大的 SEO 頁面。

上線重新設計過的網站後，多少流量波動是正常的？

一點波動是正常的。如果遷移進行順利，這個變化在圖表上可能幾乎看不出來。重大下滑就不一樣了。如果網站在上線後突然失去一大部分的搜尋流量，那大概是有東西壞了。

上線後我應該等多久再重寫重要頁面？

如果你謹慎一點，請等到搜尋流量看起來穩定。對許多網站來說，一兩個星期沒有明顯變動就足以開始把網站當作正常情況看待。你可以在重新設計過程中重寫，但這會增加更多變數。

如果我的流量在重新設計後立刻下降，我該怎麼辦？

先找出下降發生在哪裡。在 Google Search Console 中，查看哪些頁面與搜尋查詢失去了流量。然後直接審查那些頁面。檢查頁面是否仍被索引、是否能正確載入，以及內容是否改變了。如果技術部分看起來沒問題，請比較新舊內容，看看頁面是否失去了重要資訊。

刪除低流量頁面比較好，還是以防萬一保留它們比較好？

如果一個頁面主要是為了 SEO 而建立，而它沒有獲得搜尋流量，刪除它通常沒問題。內容單薄、低投入的頁面不值得只因為它們存在就保存。但低流量頁面並非自動就是不好的。有些頁面能幫助使用者、支援銷售，或涵蓋你仍然在意的主題。在重新設計過程中，真正的問題是這個頁面是否值得重建。

即使頁面 URL 保持不變，更改導覽列會傷害 SEO 嗎？

通常，小幅度的導覽列變更是沒問題的。當重要頁面變得讓 Google 更難找到時，導覽列才會成為問題。更乾淨的導覽列是好的，但你最重要的頁面仍然應該能從網站輕鬆抵達。