웹사이트를 리디자인할 때 SEO 트래픽을 유지하는 방법

소개

웹사이트를 리디자인하는 것은 섬세한 작업입니다. 주의하지 않으면 검색 트래픽이 0으로 초기화될 수 있습니다. 그러면 많은 비즈니스의 수익에 심각한 타격을 줄 수 있습니다. 이 가이드에서는 웹사이트 리디자인이 검색 트래픽에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 실수로 순위를 잃지 않도록 하는 방법을 설명하겠습니다.

트래킹 설정하기

무엇보다 먼저, 데이터 수집을 시작하기 위해 Google Search Console을 설정해야 합니다. 현재 검색 트래픽을 볼 수 있게 해주는 Google의 무료 도구입니다. 설정은 간단합니다. Google에 공식 안내가 있으며, 막히는 부분이 있으면 AI 챗봇이 정확한 단계를 안내해줄 수 있습니다.

완벽한 마이그레이션을 실행하는 것을 걱정하기 전에, 실제로 검색 트래픽이 있는지 확인해야 합니다. 없는 트래픽은 보호할 수 없습니다. 그리고 어느 쪽이든, 가장 중요한 페이지가 무엇인지 아는 것은 도움이 됩니다. 대부분의 웹사이트는 트래픽의 대부분을 단 몇 개의 페이지에서 얻으므로, 모든 것을 마이그레이션하는 것이 중요하지 않은 경우가 많습니다.

핵심 가이드라인

작동 원리는 나중에 설명하겠지만, 여기 주요 실행 항목에 대한 간단한 요약이 있습니다.

1. 같은 페이지를 같은 URL에 유지하기

Google은 페이지를 URL로 추적하므로, 가장 안전한 방법은 중요한 페이지를 같은 주소에 유지하는 것입니다. 중요한 URL을 변경해야 한다면, 이전 URL에서 새 URL로 301 리다이렉트를 설정하세요. 이는 Google에게 페이지가 이동했다고 알려줍니다.

2. 각 페이지의 콘텐츠를 동일하게 유지하기

Google은 페이지의 텍스트를 읽어 무엇과 관련이 있는지 판단합니다. 콘텐츠를 다시 작성하면 순위가 떨어질 수 있습니다. 가장 중요한 콘텐츠는 페이지 상단 근처에 있습니다: 페이지 제목, 헤드라인, 시작 텍스트. 하지만 모든 텍스트가 중요하므로, 최대한 안전하게 하려면 주요 페이지의 모든 콘텐츠를 마이그레이션해야 합니다. SEO가 안정된 후에 언제든지 다시 작성할 수 있습니다.

3. 실수로 Google을 차단하거나 혼란스럽게 하지 않기

Google을 혼란스럽게 만드는 기술적 실수는 놀라울 정도로 많습니다. 페이지가 같은 URL과 콘텐츠를 가지고 있더라도, Google이 크롤링할 수 없거나, 색인할 수 없거나, 콘텐츠를 읽을 수 없으면 여전히 트래픽을 잃을 수 있습니다. 아래에 종합적인 기술적 SEO 체크리스트가 있습니다.

핵심 페이지를 동일하게 유지하고, 콘텐츠를 보존하며, 기술적 실수를 하지 않는 한, 웹사이트를 리디자인하는 것은 검색 트래픽에 큰 영향을 주지 않아야 합니다.

SEO 기초

페이지 색인

Google이 어떻게 작동하는지 이해하면, 순위를 유지하는 것은 상당히 직관적입니다.

Google은 기본적으로 인터넷의 거의 모든 페이지로 구성된 거대한 데이터베이스를 저장합니다. 페이지를 데이터베이스에 추가하는 것을 색인(indexing)이라고 합니다. 누군가 검색하면, Google은 색인된 모든 페이지 중에서 가장 관련성 높은 페이지를 보여줍니다.

Google은 웹사이트 단위가 아니라 페이지 단위로 작동합니다. URL을 사용하여 각 페이지를 개별적으로 추적합니다. 따라서 이들 각각은 Google 색인에 별도의 항목을 가집니다:

• https://mywebsite.com
• https://mywebsite.com/pricing
• https://mywebsite.com/blog/website-redesign-seo

페이지는 자동으로 색인됩니다. Google에는 웹사이트를 방문하고 페이지를 크롤링(페이지에서 페이지로 링크를 따라가는 것)하여 새 페이지를 찾는 봇이 있기 때문입니다. 이것이 페이지 간에 내부 링크가 많을수록 더 빨리 색인되는 이유입니다.

또는 Google Search Console에서 수동으로 색인을 요청할 수 있습니다. 상단에서 페이지 URL을 검색한 다음 색인 요청을 클릭하면 됩니다. 이는 보통 Google이 스스로 새 페이지를 찾기를 기다리는 것보다 빠릅니다. 한 번에 하나의 페이지만 제출할 수 있으며, 하루에 제출할 수 있는 한도가 있습니다.

어느 쪽이든, Google이 페이지를 찾은 후 색인할 것이라는 보장은 없습니다. 때때로 Google은 페이지를 발견하고도 색인에 추가하지 않기로 결정합니다. 그것은 보통 Google이 해당 페이지를 품질이 낮거나, 다른 페이지와 너무 유사하거나, 기술적 설정으로 차단되었거나, 검색 결과에 표시할 만큼 중요하지 않다고 판단했음을 의미합니다.

Google Search Console 상단에서 URL을 검색하여 페이지가 색인되었는지 확인할 수 있습니다.

백링크

검색 순위는 복잡합니다. Google은 이 과정을 비공개로 유지하므로, 정확한 작동 원리는 알 수 없습니다. 하지만 이해할 가치가 있는 알려진 순위 요인이 있으며, 백링크부터 시작합니다.

백링크는 다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크입니다. Google은 백링크를 신뢰의 신호로 취급합니다. 특히 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 백링크가 많은 페이지를 보여줄 가능성이 더 높습니다. 웹사이트를 리디자인할 때 주요 관심사는 이미 가지고 있는 백링크를 깨뜨리지 않는 것입니다.

페이지를 리디자인할 때, URL이 동일하게 유지되는 한 백링크는 계속 작동합니다. 또는 URL을 변경하는 경우, 이전 URL에서 새 URL로 301 리다이렉트를 생성하여 해결할 수 있습니다. 301 리다이렉트는 다음과 같이 방문자를 한 URL에서 다른 URL로 자동으로 보냅니다:

mywebsite.com/old-url → mywebsite.com/new-url

리다이렉트는 콘텐츠가 한 주소에서 다른 주소로 이동했다고 Google에게 알리는 표준 방법입니다. 전체 웹사이트 도메인을 변경하는 경우, 모든 이전 URL을 일치하는 새 URL로 리다이렉트할 방법을 찾아야 합니다.

관련 콘텐츠

이해해야 할 두 번째 순위 요인은 콘텐츠입니다. 검색 측면에서 콘텐츠는 주로 페이지의 텍스트를 의미하며, 메타 정보와 이미지 대체 텍스트 같은 숨겨진 텍스트도 포함됩니다.

Google은 페이지의 콘텐츠를 읽어 어떤 검색어와 관련이 있는지 결정합니다. 검색 트래픽이 있다면, Google이 콘텐츠를 읽고 해당 페이지가 검색어와 관련이 있다고 판단했기 때문입니다.

그래서 콘텐츠를 리디자인할 때 주의해야 합니다. 콘텐츠에 대한 중대한 변경은 Google이 페이지가 여전히 관련이 있는지 재평가하게 만듭니다. SEO 보존이 유일한 목표라면, 콘텐츠를 글자 그대로 마이그레이션하여 모든 관련성을 유지할 수 있습니다. 다만 리디자인의 목적이 콘텐츠를 개선하는 것인 경우가 많습니다. 관련성이 유지되는 한 그것은 괜찮습니다.

몇 가지 콘텐츠는 특히 중요합니다. 메타 제목과 헤드라인만 그대로 유지해도 관련성을 잃을 가능성이 훨씬 낮아집니다. 메타 제목은 각 페이지에 첨부된 완전히 숨겨진 텍스트 한 줄입니다. 브라우저 탭에서 볼 수 있으며, Google은 종종 이를 검색 결과의 파란색 텍스트로 사용합니다. 그래서 메타 제목은 보이지 않음에도 불구하고 유난히 중요합니다.

실행 항목

그것이 안전한 리디자인의 두 가지 황금 규칙 뒤에 있는 기본 논리입니다: 같은 URL을 유지하고, 같은 콘텐츠를 유지하라. Google은 이미 기존 페이지를 색인하고, 특정 검색어와 연결하고, 백링크로 얻은 신뢰를 할당했습니다. URL을 변경하면, 해당 페이지의 정체성을 깨뜨릴 위험이 있습니다. 콘텐츠를 변경하면, Google이 페이지가 무엇에 관한 것인지에 대한 인식을 바꿀 위험이 있습니다. 안전한 리디자인은 주로 그 신호들을 보존하면서 그 주변의 모든 것을 개선하는 것입니다.

안전하게 리디자인하는 방법

어떤 것들을 안전하게 리디자인할 수 있나요?

Google은 주로 텍스트를 읽습니다. 페이지가 어떻게 보이는지보다 페이지의 단어에 훨씬 더 신경 씁니다. 즉, 시각적 표현을 바꾸는 것은 Google이 페이지가 무엇에 관한 것인지에 대한 인식을 바꾸지 않으므로, 많은 리디자인 작업이 안전합니다.

그렇다고 텍스트를 절대 바꿀 수 없다는 뜻은 아닙니다. 단지 그러한 변경이 순전히 외형적인 것이 아니라는 의미입니다. 페이지의 주소, 페이지의 단어, 또는 페이지 간 링크를 변경하면, Google이 사이트를 이해하는 데 사용하는 신호를 변경하는 것입니다. 그러한 변경은 여전히 가치가 있을 수 있지만, 의도적이어야 합니다.

핵심 페이지 우선순위 정하기

소수의 페이지가 검색 트래픽의 대부분을 이끌 가능성이 높습니다. Google Search Console에서 실적 탭을 클릭하고 페이지별로 결과를 보면 중요한 페이지를 식별할 수 있습니다. 각 페이지의 상대적 중요도는 월별로 얼마나 많은 클릭과 노출을 얻는지에 기반합니다.

트래픽이 많은 페이지는 주의해야 합니다. 하지만 검색 트래픽이 거의 또는 전혀 없는 페이지는 훨씬 더 자유롭습니다. 다시 작성하거나, 새 URL로 옮기거나, 다른 페이지와 결합하거나, 완전히 삭제할 수 있습니다. 어느 쪽이든 기존 검색 트래픽에 큰 영향을 주지 않을 것입니다.

사이트에 새 페이지를 추가하는 것도 자유롭습니다. Google은 페이지를 개별적으로 보므로, 유용한 새 페이지는 보통 추가적입니다. 유일한 위험은 사용자에게 도움이 되지 않는 빈약하거나, 중복되거나, 가치가 낮은 페이지를 엄청나게 많이 추가하는 것입니다. 대부분의 리디자인에서 서비스, 사례 연구, 블로그 포스트를 위한 일반적인 페이지를 추가하는 것은 SEO 위험이 아닙니다.

URL 및 콘텐츠 맵 만들기

작은 웹사이트의 경우, 머릿속으로 마이그레이션을 추적하기 쉽습니다. 하지만 수십, 수백 개의 페이지가 있는 큰 웹사이트의 경우, URL 및 콘텐츠 맵을 만들어야 합니다. 이것은 각 중요한 이전 페이지, 새 사이트에서 그것이 위치할 곳, 그리고 그것에 무슨 일이 일어나야 하는지를 나열하는 간단한 스프레드시트일 수 있습니다.

최소한, 저는 이전 URL, 새 URL, 이전 페이지 제목, 새 페이지 제목, 그리고 간단한 상태 메모를 포함하겠습니다. 상태는 간단할 수 있습니다: 유지, 다시 작성, 리다이렉트, 결합, 또는 삭제. 요점은 복잡한 SEO 문서를 만드는 것이 아닙니다. 요점은 모든 중요한 페이지가 출시 전에 계획을 갖도록 하는 것입니다.

이를 돕기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다. Firecrawl에는 웹사이트 URL을 매핑하는 간단한 방법이 있지만, 항상 모든 것을 가져오지는 않습니다. Screaming Frog SEO Spider는 사이트를 크롤링하고 페이지 URL, 제목, 헤딩 및 기타 유용한 정보 목록을 내보낼 수 있습니다. 이미 검색 트래픽을 얻는 페이지에만 관심이 있다면 Google Search Console의 페이지 목록으로 시작할 수도 있습니다.

콘텐츠를 다시 작성하는 방법

페이지가 의미 있는 검색 트래픽을 얻지 못한다면, 원하는 대로 자유롭게 다시 작성할 수 있습니다. 이미 Google에서 트래픽을 얻는 페이지에서만 주의하면 됩니다.

그러한 페이지를 다시 작성할 때, 목표는 Google이 페이지의 주제가 바뀌었다고 생각하게 만들지 않으면서 콘텐츠를 개선하는 것입니다. 페이지를 더 명확하고, 더 설득력 있고, 더 잘 구성되게 만들 수 있습니다. 단지 잘 작동하는 SEO 페이지를 완전히 다른 페이지로 바꾸지 마세요.

몇 가지 실용적인 규칙:

• 페이지 제목과 주요 헤드라인을 원본과 가깝게 유지하세요
• 중요한 키워드와 문구를, 특히 상단 근처에서 유지하세요
• 검색어와 관련된 상세 섹션을 유지하세요
• 디자인을 정리하기 위해 유용한 콘텐츠 블록을 삭제하지 마세요

중요한 페이지를 다시 작성하는 것은 편집에 더 가깝습니다. 이전 콘텐츠에서 시작하여 거기서부터 조정하기를 원할 것입니다. 관련 정보가 대부분 그대로 유지되는 한 Google 순위의 변동은 미미해야 합니다.

기술적 SEO 체크리스트

대부분의 기술적 SEO 문제는 집착할 가치가 없습니다. SEO 에이전시 Graphite는 광범위한 테스트를 진행했으며 대부분의 기술적 SEO 수정은 영향이 미미하다는 것을 발견했습니다. 대부분의 노력을 콘텐츠에 집중하는 것이 낫습니다.

제가 이것을 언급하는 이유는 수백 개의 사소한 문제를 표시하는 "SEO 체커" 도구가 많기 때문입니다. 그것들이 노골적인 거짓말은 아니지만, 그 모든 것을 고치는 것이 순위에 중요하지는 않습니다. 누락된 이미지 대체 태그, 약간 긴 제목, 또는 누락된 메타데이터 필드가 검색 트래픽을 파괴하지는 않습니다.

하지만 웹사이트를 리디자인할 때, 검색 트래픽을 폭락시킬 수 있는 기술적 실수가 있습니다. 새 사이트가 실수로 Google을 차단하거나, 혼란스럽게 하거나, 콘텐츠를 숨기지 않도록 해야 합니다.

중요 점검 사항

사소한 점검 사항

AI가 도와줄 수 있는 방법

SEO 변경을 직접 적용하기

리디자인의 어려운 부분은 규칙을 이해하는 것이 아닙니다. 어려운 부분은 실제로 사이트 전체에 그것들을 적용하는 것입니다. 페이지가 URL을 유지하고, 제목을 보존하고, noindex를 피하거나, 이전 주소에서 리다이렉트해야 한다는 것을 알게 되더라도, 누군가는 여전히 웹사이트에서 그 변경을 해야 합니다.

AI 도구는 그 과정을 극적으로 더 쉽게 만들 수 있으며, 특히 사이트를 직접 편집할 수 있다면 더욱 그렇습니다. Repaint 같은 AI 웹사이트 빌더에서는 에이전트에게 리다이렉트를 추가하고, 페이지 메타데이터를 보존하고, noindex 태그를 확인해 달라고 요청할 수 있습니다. AI 이전 도구에서는 이런 것들을 조정하려면 설정과 메뉴를 뒤져야 하며, 그것도 허용되는 경우에만 가능합니다.

마이그레이션 검증하기

리디자인을 검증하는 것은 주로 비교 문제입니다. 이전 사이트를 보고, 새 사이트를 보고, 중요한 URL, 제목, 콘텐츠가 이전되었는지 확인해야 합니다. 한 페이지에 대해서는 쉽지만, 전체 웹사이트에 걸쳐 반복해야 할 때 빠르게 지루해집니다.

AI 도구는 이전 버전과 새 버전을 직접 비교한 다음 어떤 페이지, 제목, 또는 중요한 섹션이 변경되었는지 알려줄 수 있기 때문에 그런 종류의 검토에 적합합니다. 이는 수십 개의 페이지에 걸쳐 텍스트를 수동으로 확인하는 것보다 훨씬 더 신뢰할 수 있습니다.

이전 사이트에서 리디자인하기

AI는 리디자인 자체의 출발점도 바꿉니다. 전통적으로는, 사이트를 처음부터 다시 만들거나, 개선하기 전에 이전 사이트를 새 빌더로 수동으로 복사합니다. 그것은 페이지를 잃거나, URL을 변경하거나, 알아채지 못하고 콘텐츠를 누락할 기회를 많이 만듭니다.

AI 도구는 기존 사이트를 출발점으로 사용하여 과정을 더 안전하게 만들 수 있습니다. 현재 URL을 입력하고, 도구가 사이트를 읽게 한 다음, 거기서부터 웹사이트를 리디자인할 수 있습니다. 결과는 단지 빈 새 웹사이트가 아닙니다. 이전 사이트의 콘텐츠로 구축된 새 버전입니다.

새 사이트 출시하기

리디자인된 사이트를 출시할 때, 배포 과정은 보통 SEO에 큰 영향을 주지 않습니다. 원하는 대로 사이트를 재구축한 다음, 도메인을 새 버전으로 가리킬 수 있습니다. 중요한 것은 Google이 여전히 이미 알고 있는 URL을 방문하고, 올바른 콘텐츠를 찾고, 페이지를 색인할 수 있는지 여부입니다.

출시 후, 가장 중요한 페이지를 직접 확인하세요. 각 페이지를 브라우저에서 열어 올바르게 로드되는지, 모바일에서 작동하는지, 보존하기로 예상했던 콘텐츠가 여전히 있는지 확인하세요. 그런 다음 URL 검사 도구를 사용하여 Google Search Console에서 같은 URL을 확인하세요. 라이브 URL 테스트를 클릭하여 Google이 페이지의 현재 버전에 접근할 수 있는지 확인하세요.

이는 분석 데이터가 무언가 잘못되었다고 알려줄 때까지 기다리는 것보다 낫습니다. 검색 데이터는 지연되며, 트래픽 감소가 명백해질 무렵이면 Google은 이미 사이트의 깨진 버전을 크롤링했을 수 있습니다. 간단한 페이지별 출시 점검은 대부분의 심각한 문제를 더 빨리 잡아낼 것입니다.

결론

웹사이트 리디자인이 SEO에 해를 끼칠 필요는 없습니다. 핵심은 Google이 이미 이해하고 있는 이전 사이트의 부분을 보존하는 것입니다: 같은 중요한 페이지를 유지하고, 콘텐츠를 관련성 있게 유지하고, 출시 후 실수로 Google을 차단하거나 혼란스럽게 하지 마세요. 이 세 가지를 처리하면, 이미 얻은 검색 트래픽을 초기화하지 않고도 웹사이트를 훨씬 더 좋게 만들 수 있습니다.

자주 묻는 질문

웹사이트를 리디자인하면 SEO에 해가 되나요?

신중하게 처리하면 그렇지 않습니다. 중요한 페이지가 사라지거나, 콘텐츠의 관련성이 떨어지거나, Google이 페이지를 크롤링하거나 색인하는 것이 차단될 때 트래픽을 잃습니다. 이런 실수를 피하면, SEO 트래픽은 전후로 비교적 일정하게 유지되어야 합니다.

순위를 잃지 않고 웹사이트를 리디자인하는 가장 안전한 방법은 무엇인가요?

가장 안전한 접근법은 이미 잘 작동하는 이전 사이트의 부분을 보존하는 것입니다. 가능하면 중요한 페이지를 같은 URL에 유지하고, 콘텐츠를 관련성 있게 유지하고, Google을 차단하거나 혼란스럽게 하는 기술적 실수를 피하세요. 모든 것을 보존할 필요는 없습니다. 이미 검색 트래픽을 얻거나 명확한 비즈니스 가치가 있는 페이지에 집중하세요.

웹사이트를 리디자인할 때 같은 URL을 유지해야 하나요?

중요한 페이지의 경우 같은 URL을 유지해야 합니다. Google은 URL로 페이지를 색인하므로, URL을 변경하면 검색 순위가 초기화됩니다. URL을 변경해야 한다면, Google에게 이동했다고 알리기 위해 301 리다이렉트를 설정할 수 있습니다. 검색 트래픽을 얻지 못하는 페이지의 경우, URL을 변경하든 안 하든 중요하지 않습니다.

리디자인 중에 웹사이트 콘텐츠를 다시 작성할 수 있나요?

네, 하지만 이미 Google에서 트래픽을 얻는 페이지에서는 주의하세요. 그러한 페이지의 경우, 다시 작성은 편집에 더 가까워야 합니다: 페이지를 개선하되, 주제, 제목, 헤딩, 유용한 정보를 대부분 그대로 유지하세요. 의미 있는 검색 트래픽이 없는 페이지는 훨씬 더 자유롭게 다시 작성할 수 있습니다.

어떤 페이지가 보존하기에 중요한지 어떻게 알 수 있나요?

Google Search Console을 열고 페이지별 실적을 보세요. 클릭이 가장 많은 페이지가 보호해야 할 명백한 페이지입니다. 노출이 많은 페이지도 중요할 수 있으며, 특히 순위가 잘 매겨지기 직전이라면 더욱 그렇습니다. 큰 SEO 페이지가 아니더라도 비즈니스 가치가 있는 페이지도 보존해야 합니다.

리디자인된 사이트를 출시한 후 얼마나 많은 트래픽 변동이 정상인가요?

약간의 변동은 정상입니다. 마이그레이션이 잘 진행되면, 변화가 차트에 거의 나타나지 않을 수 있습니다. 큰 폭의 감소는 다릅니다. 출시 후 사이트가 갑자기 검색 트래픽의 상당 부분을 잃는다면, 아마 무언가가 깨졌을 것입니다.

출시 후 중요한 페이지를 다시 작성하기 전에 얼마나 기다려야 하나요?

신중하게 하려면, 검색 트래픽이 안정되어 보일 때까지 기다리세요. 많은 사이트의 경우, 눈에 띄는 움직임 없이 한두 주가 지나면 사이트를 다시 정상적으로 다루기 시작하기에 충분합니다. 리디자인 중에 다시 작성할 수 있지만, 변수가 더 추가됩니다.

리디자인 직후 트래픽이 떨어지면 어떻게 해야 하나요?

감소가 어디서 발생했는지 찾는 것부터 시작하세요. Google Search Console에서 어떤 페이지와 검색어가 트래픽을 잃었는지 보세요. 그런 다음 그 페이지들을 직접 검사하세요. 페이지가 여전히 색인되어 있는지, 올바르게 로드되는지, 콘텐츠가 변경되었는지 확인하세요. 기술적인 부분이 괜찮아 보이면, 이전 콘텐츠와 새 콘텐츠를 비교하여 페이지가 중요한 정보를 잃었는지 확인하세요.

트래픽이 적은 페이지를 삭제하는 것이 나을까요, 아니면 혹시 모르니 유지하는 것이 나을까요?

페이지가 주로 SEO를 위해 만들어졌고 검색 트래픽을 얻지 못한다면, 삭제하는 것이 보통 괜찮습니다. 빈약하고 노력이 적게 든 페이지는 단지 존재한다는 이유만으로 보존할 가치가 없습니다. 하지만 트래픽이 적은 페이지가 자동으로 나쁜 것은 아닙니다. 일부 페이지는 사용자를 돕거나, 영업을 지원하거나, 여전히 중요하게 여기는 주제를 다룹니다. 리디자인 중에 진짜 질문은 그 페이지가 재구축할 가치가 있는지입니다.

페이지 URL이 같아도 내비게이션을 변경하면 SEO에 해가 될 수 있나요?

보통 작은 내비게이션 변경은 괜찮습니다. 내비게이션은 중요한 페이지를 Google이 찾기 어려워질 때 문제가 됩니다. 더 깔끔한 내비게이션은 좋지만, 가장 중요한 페이지는 여전히 사이트에서 쉽게 도달할 수 있어야 합니다.