ウェブサイトをリデザインしてもSEOトラフィックを維持する方法

はじめに

ウェブサイトのリデザインはデリケートな作業です。注意を怠ると、検索トラフィックをゼロにリセットしてしまうことがあります。多くの企業にとって、これは収益に深刻なダメージを与えます。このガイドでは、ウェブサイトのリデザインが検索トラフィックにどう影響するか、そして誤ってランキングを失わないようにする方法を説明します。

トラッキングを設定する

何よりもまず、Google Search Consoleを設定してデータの収集を始めるべきです。これは現在の検索トラフィックを確認できるGoogleの無料ツールです。設定は簡単です。Googleが公式の手順を用意しており、行き詰まった場合はAIチャットボットが具体的な手順を案内してくれます。

完璧な移行を心配する前に、実際に検索トラフィックがあるかどうかを確認すべきです。存在しないトラフィックを守ることはできません。いずれにせよ、どのページが最も重要かを知っておくことは役立ちます。ほとんどのウェブサイトはわずか数ページからトラフィックの大部分を得ているため、すべてを移行することが重要でない場合が多いのです。

基本ガイドライン

仕組みは後で説明しますが、ここでは主なアクション項目を簡単にまとめます。

1. 同じページを同じURLに保つ

GoogleはページをURLで追跡しているため、最も安全な選択肢は重要なページを同じアドレスに保つことです。重要なURLを変更しなければならない場合は、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを設定してください。これでGoogleにページが移動したことを伝えられます。

2. 各ページのコンテンツを同じに保つ

Googleはページ上のテキストを読み取って、そのページが何に関連しているかを判断します。コンテンツを書き換えると、ランキングを失う可能性があります。最も重要なコンテンツはページの上部、つまりページタイトル、見出し、冒頭のテキストにあります。ただしすべてのテキストが重要なので、最大限の安全を求めるなら、メインページのすべてのコンテンツを移行すべきです。SEOが安定した後で、いつでも書き換えられます。

3. 誤ってGoogleをブロックしたり混乱させたりしない

Googleを混乱させる技術的なミスは驚くほど数多くあります。ページのURLとコンテンツが同じでも、Googleがクロールできない、インデックスできない、コンテンツを読み取れない場合は、トラフィックを失うことがあります。下に総合的なテクニカルSEOチェックリストがあります。

重要なページを同じに保ち、コンテンツを維持し、技術的なミスをしない限り、ウェブサイトのリデザインが検索トラフィックに大きな影響を与えることはないはずです。

SEOの基礎

ページのインデックス登録

Googleの仕組みを理解すれば、ランキングを維持することは非常に直感的になります。

Googleはインターネット上のほぼすべてのページの巨大なデータベースを保持しています。ページをデータベースに追加することをインデックス登録と呼びます。誰かが検索すると、Googleはインデックスに登録されたすべてのページの中から最も関連性の高いページを表示します。

Googleはウェブサイト単位ではなくページ単位で動作します。各ページはそのURLを使って個別に追跡されます。そのため、以下のそれぞれがGoogleのインデックスに別々のエントリを持ちます。

• https://mywebsite.com
• https://mywebsite.com/pricing
• https://mywebsite.com/blog/website-redesign-seo

ページは自動的にインデックスに登録されます。Googleにはウェブサイトを訪問してページをクロールし（リンクをたどってページからページへ移動）、新しいページを探すボットがあるからです。これが、ページ間の内部リンクが多いほどインデックス登録が速くなる理由です。

あるいは、Google Search Consoleで手動でインデックス登録をリクエストすることもできます。上部でページのURLを検索し、インデックス登録をリクエストをクリックします。これは通常、Googleが自分で新しいページを見つけるのを待つより速いです。一度に1ページしか送信できず、1日に送信できる数には制限があります。

いずれにせよ、Googleがページを見つけた後にインデックスに登録する保証はありません。Googleがページを発見してもインデックスに追加しないと判断することもあります。それは通常、Googleがそのページを低品質、別のページに似すぎている、技術的な設定でブロックされている、または検索結果に表示するほど重要でないと考えていることを意味します。

ページがインデックスに登録されているかは、Google Search Consoleの上部でURLを検索することで確認できます。

被リンク

検索ランキングは複雑です。Googleはプロセスを非公開にしているため、正確な仕組みはわかりません。しかし、理解しておく価値のある既知のランキング要因があり、その筆頭が被リンクです。

被リンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクのことです。Googleは被リンクを信頼の信号として扱います。多くの被リンク、特に信頼できるウェブサイトからの被リンクを持つページを表示する傾向があります。ウェブサイトをリデザインする際の主な懸念は、すでに持っている被リンクを壊さないようにすることです。

ページをリデザインしても、URLが同じであれば被リンクは機能し続けます。あるいはURLを変更する場合は、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを作成することで修正できます。301リダイレクトは、次のように訪問者をあるURLから別のURLへ自動的に送ります。

mywebsite.com/old-url → mywebsite.com/new-url

リダイレクトは、コンテンツがあるアドレスから別のアドレスへ移動したことをGoogleに伝える標準的な方法です。ウェブサイトのドメイン全体を変更する場合は、すべての古いURLを対応する新しいURLにリダイレクトする方法を見つける必要があります。

関連性のあるコンテンツ

理解すべき2つ目のランキング要因はコンテンツです。検索の観点では、コンテンツとは主にページ上のテキストを指し、メタ情報や画像のaltテキストのような隠れたテキストも含まれます。

Googleはページ上のコンテンツを読み取って、どの検索クエリに関連しているかを判断します。検索トラフィックがあるのは、Googleがあなたのコンテンツを読み取り、そのページが検索クエリに関連していると判断したからです。

だからこそ、コンテンツをリデザインする際は注意が必要です。コンテンツへの大きな変更は、Googleにページがまだ関連しているかどうかを再評価させます。SEOの維持だけが目的なら、コンテンツを一字一句移行することですべての関連性を保てます。とはいえ、リデザインの目的はコンテンツの改善であることが多く、関連性が保たれている限りそれで問題ありません。

いくつかのコンテンツは特に重要です。メタタイトルと見出しを一定に保つだけでも、関連性を失う可能性は大幅に下がります。メタタイトルとは、各ページに紐づく完全に隠れた1行のテキストです。ブラウザのタブで見ることができ、Googleは検索結果の青いテキストとしてよく使用します。だからこそ、メタタイトルは目に見えないにもかかわらず、異例なほど重要なのです。

アクション項目

これが、安全なリデザインの2つの黄金律、すなわち同じURLを保ち、同じコンテンツを保つという背後にある基本的な論理です。Googleはすでにあなたの既存のページをインデックスに登録し、特定の検索クエリと結びつけ、被リンクから得た信頼を割り当てています。URLを変更すると、そのページのアイデンティティを壊すリスクがあります。コンテンツを変更すると、Googleがそのページを何についてのものだと考えるかを変えてしまうリスクがあります。安全なリデザインとは、それらの周りのすべてを改善しながら、これらの信号を維持することが中心です。

安全にリデザインする方法

どの部分は安全に変更できるか？

Googleは主にテキストを読み取ります。ページの見た目よりも、ページ上の言葉をはるかに重視します。つまり、リデザイン作業の多くは安全です。視覚的な表現を変えても、Googleがそのページを何についてのものだと考えるかは変わらないからです。

これは、テキストを絶対に変更できないという意味ではありません。ただ、それらの変更が単なる見た目の変更ではないということです。ページのアドレス、ページ上の言葉、ページ間のリンクを変更するとき、あなたはGoogleがサイトを理解するために使う信号を変えています。それらの変更を行う価値はあるかもしれませんが、意図的に行うべきです。

重要なページを優先する

おそらく少数のページが検索トラフィックの大部分を生んでいます。Google Search Consoleでパフォーマンスタブをクリックし、ページ別に結果を表示することで、重要なページを特定できます。各ページの相対的な重要度は、月あたりのクリック数と表示回数に基づきます。

トラフィックの多いページには注意すべきです。しかし検索トラフィックがほとんど、またはまったくないページについては、はるかに自由があります。書き換えたり、新しいURLに移したり、他のページと統合したり、完全に削除したりできます。いずれにせよ、既存の検索トラフィックに大きな影響を与えることはおそらくありません。

サイトに新しいページを追加することも自由です。Googleはページを個別に見るため、新しい有用なページは通常プラスになります。唯一のリスクは、ユーザーの役に立たない薄い、重複した、または価値の低いページを大量に追加することです。ほとんどのリデザインでは、サービス、事例、ブログ記事といった一般的なページを追加することはSEOのリスクにはなりません。

URLとコンテンツのマップを作る

小規模なウェブサイトなら、移行を頭の中で把握するのは簡単です。しかし数十、数百ページある大規模なウェブサイトでは、URLとコンテンツのマップを作るべきです。これは、重要な各古いページ、新しいサイトでの配置場所、そのページに何をする必要があるかを一覧にしたシンプルなスプレッドシートで構いません。

最低限、古いURL、新しいURL、古いページタイトル、新しいページタイトル、そして簡単なステータスメモを含めるとよいでしょう。ステータスはシンプルでよく、維持、書き換え、リダイレクト、統合、削除のいずれかです。複雑なSEOドキュメントを作ることが目的ではありません。重要なすべてのページが公開前に計画を持っていることを確認するのが目的です。

これに役立つツールがいくつかあります。FirecrawlにはウェブサイトのURLをマッピングするシンプルな方法がありますが、必ずしもすべてを取得できるわけではありません。Screaming Frog SEO Spiderはサイトをクロールして、ページのURL、タイトル、見出し、その他の有用な情報の一覧をエクスポートできます。すでに検索トラフィックがあるページだけが対象なら、Google Search Consoleのページ一覧から始めることもできます。

コンテンツの書き換え方

ページに意味のある検索トラフィックがない場合は、好きなように書き換えても構いません。注意が必要なのは、すでにGoogleからトラフィックを得ているページだけです。

それらのページを書き換える際の目標は、Googleにページのトピックが変わったと思わせずにコンテンツを改善することです。ページをより明確に、より説得力があり、より整理されたものにできます。ただ、機能しているSEOページをまったく別のページに変えてはいけません。

いくつかの実践的なルールがあります。

• ページタイトルとメインの見出しを元のものに近く保つ
• 重要なキーワードとフレーズを、特に上部で保つ
• 検索クエリに関連する詳細なセクションを保つ
• デザインを整えるためだけに有用なコンテンツのブロックを削除しない

重要なページの書き換えは、編集に近いものです。以前のコンテンツから始めて、そこから調整していきたいところです。関連情報がほぼそのまま残っていれば、Googleランキングの変動は小さいはずです。

テクニカルSEOチェックリスト

ほとんどのテクニカルSEOの問題は、こだわるほどの価値はありません。SEOエージェンシーのGraphiteは広範なテストを実施し、ほとんどのテクニカルSEOの修正は影響がごくわずかであることを発見しました。労力の大半はコンテンツに集中させた方がよいでしょう。

これに触れるのは、何百もの小さな問題を指摘する「SEOチェッカー」ツールがたくさんあるからです。それらは露骨な嘘ではありませんが、それらすべてを修正することはランキングにとって重要ではありません。画像のaltタグの欠落、わずかに長いタイトル、メタデータフィールドの欠落が検索トラフィックを破壊することはありません。

しかしウェブサイトをリデザインする際には、検索トラフィックを激減させかねない技術的なミスがあります。新しいサイトが誤ってGoogleをブロックしたり、混乱させたり、コンテンツを隠したりしないようにする必要があります。

重要なチェック項目

軽微なチェック項目

AIができること

SEOの変更を直接行う

リデザインの難しい部分はルールを理解することではありません。難しいのは、それらを実際にサイト全体に適用することです。あるページがURLを保ち、タイトルを維持し、noindexを避け、古いアドレスからリダイレクトする必要があるとわかっても、誰かがその変更をウェブサイトに加えなければなりません。

AIツールは、特にサイトを直接編集できる場合、そのプロセスを劇的に簡単にできます。RepaintのようなAIウェブサイトビルダーでは、エージェントにリダイレクトの追加、ページメタデータの維持、noindexタグの確認を依頼できます。AI以前のツールでは、これらを調整するために設定やメニューを掘り下げる必要があり、そもそもできない場合もあります。

移行を検証する

リデザインの検証は、主に比較の問題です。古いサイトを見て、新しいサイトを見て、重要なURL、タイトル、コンテンツが引き継がれたことを確認する必要があります。1ページなら簡単ですが、ウェブサイト全体で繰り返す必要があるとすぐに退屈になります。

AIツールは、古いバージョンと新しいバージョンを直接比較し、どのページ、タイトル、重要なセクションが変わったかを教えてくれるため、その種のレビューに適しています。これは数十ページにわたってテキストを手作業で確認するよりはるかに信頼できます。

古いサイトからリデザインする

AIはリデザインそのものの出発点も変えます。従来は、サイトをゼロから再構築するか、改善する前に古いサイトを新しいビルダーに手作業でコピーするかのどちらかでした。これは、気づかないうちにページを失ったり、URLを変えたり、コンテンツを落としたりする機会を多く生みます。

AIツールは、既存のサイトを出発点として使うことでプロセスをより安全にできます。現在のURLを入力し、ツールにサイトを読み取らせ、そこからウェブサイトをリデザインできます。結果は単なる真っ白な新しいウェブサイトではありません。古いサイトのコンテンツで構築された新しいバージョンです。

新しいサイトを公開する

リデザインしたサイトを公開する際、デプロイのプロセス自体はSEOにとってあまり重要ではないことが多いです。サイトを好きなように再構築してから、ドメインを新しいバージョンに向ければよいのです。重要なのは、Googleがすでに知っているURLにまだアクセスでき、正しいコンテンツを見つけ、ページをインデックスに登録できるかどうかです。

公開後、最も重要なページを直接確認してください。各ページをブラウザで開き、正しく読み込まれ、モバイルで機能し、維持したかったコンテンツがまだあることを確認してください。次に、URL検査ツールを使ってGoogle Search Consoleで同じURLを確認します。「公開URLをテスト」をクリックして、Googleがページの現在のバージョンに到達できることを確認してください。

これは、アナリティクスが何か問題があったと知らせてくれるのを待つよりも優れています。検索データは遅延があり、トラフィックの低下が明らかになる頃には、Googleはすでに壊れたバージョンのサイトをクロールしているかもしれません。シンプルなページごとの公開チェックで、ほとんどの深刻な問題をより速く捉えられます。

まとめ

ウェブサイトのリデザインがSEOを損なう必要はありません。鍵は、Googleがすでに理解している古いサイトの部分を維持することです。同じ重要なページを保ち、コンテンツの関連性を保ち、公開後に誤ってGoogleをブロックしたり混乱させたりしないことです。この3つに対処すれば、すでに得た検索トラフィックをリセットすることなく、ウェブサイトを大幅に良くできます。

よくある質問

ウェブサイトをリデザインするとSEOが損なわれますか？

慎重に対処すれば損なわれません。トラフィックを失うのは、重要なページが消える、コンテンツの関連性が下がる、Googleがページのクロールやインデックス登録をブロックされる場合です。これらのミスを避ければ、SEOトラフィックは前後で比較的一定に保たれるはずです。

ランキングを失わずにウェブサイトをリデザインする最も安全な方法は何ですか？

最も安全なアプローチは、すでに機能している古いサイトの部分を維持することです。可能な限り重要なページを同じURLに保ち、コンテンツの関連性を保ち、Googleをブロックしたり混乱させたりする技術的なミスを避けてください。すべてを維持する必要はありません。すでに検索トラフィックがあるページや、明確なビジネス価値があるページに集中してください。

ウェブサイトをリデザインするとき、同じURLを保つ必要がありますか？

重要なページについては同じURLを保つべきです。GoogleはページをそのURLからインデックスに登録するため、URLを変更すると検索ランキングがリセットされます。URLを変更しなければならない場合は、301リダイレクトを設定してGoogleに移動したことを伝えられます。検索トラフィックがないページについては、URLを変更してもしなくても問題ありません。

リデザイン中にウェブサイトのコンテンツを書き換えられますか？

はい、ただしすでにGoogleからトラフィックを得ているページでは注意してください。それらのページでは、書き換えはむしろ編集のように感じられるべきです。ページを改善しつつ、トピック、タイトル、見出し、有用な情報をほぼそのまま保ちます。意味のある検索トラフィックがないページは、もっと自由に書き換えられます。

どのページを維持すべきか重要か、どうやって判断しますか？

Google Search Consoleを開いて、ページ別のパフォーマンスを見てください。クリック数が最も多いページが、守るべき明白なページです。表示回数の多いページも、特に上位にランクしそうな場合は重要になり得ます。また、巨大なSEOページでなくても、ビジネス価値のあるページは維持すべきです。

リデザインしたサイトを公開した後、どのくらいのトラフィックの変動が普通ですか？

多少の変動は普通です。移行がうまくいけば、変化はグラフにほとんど現れないかもしれません。大幅な低下は別です。公開後にサイトが突然検索トラフィックの大部分を失った場合、おそらく何かが壊れています。

公開後、重要なページを書き換えるまでどのくらい待つべきですか？

慎重を期すなら、検索トラフィックが安定して見えるまで待ってください。多くのサイトでは、明らかな動きがない状態が1〜2週間あれば、サイトを再び通常通り扱い始めるのに十分です。リデザイン中に書き換えることもできますが、変数が増えます。

リデザイン直後にトラフィックが低下した場合はどうすればいいですか？

まず、どこで低下が起きたかを見つけることから始めてください。Google Search Consoleで、どのページと検索クエリがトラフィックを失ったかを見ます。次にそれらのページを直接調べてください。ページがまだインデックスに登録されているか、正しく読み込まれるか、コンテンツが変わったかを確認します。技術的な部分が問題なさそうなら、古いコンテンツと新しいコンテンツを比較して、ページが重要な情報を失っていないかを確認してください。

トラフィックの少ないページは削除した方がいいですか、それとも念のため残した方がいいですか？

主にSEOのために作られたページで検索トラフィックがないなら、削除して問題ない場合が多いです。薄い、手間のかかっていないページは、存在するというだけで維持する価値はありません。しかし、トラフィックの少ないページが自動的に悪いわけではありません。ユーザーの役に立つ、販売を支える、まだ気にかけているトピックを扱うページもあります。リデザインでの本当の問いは、そのページを再構築する価値があるかどうかです。

ページのURLが同じままでも、ナビゲーションを変更するとSEOが損なわれることがありますか？

通常、小さなナビゲーションの変更は問題ありません。ナビゲーションが問題になるのは、重要なページがGoogleにとって見つけにくくなるときです。すっきりしたナビゲーションは良いことですが、最も重要なページはサイトから簡単にたどり着けるべきです。